Wat betekent cosmetica voor Nederlanders nu echt?
Donderdag 15 oktober 2026
Een gezichtscrème, deodorant of dagelijkse huidverzorgingsroutine: voor veel Nederlanders hoort persoonlijke verzorging net zo vanzelfsprekend bij de dag als tandenpoetsen. Maar de waarde ervan gaat volgens consumenten verder dan er verzorgd uitzien. Uit de Nederlandse Consumentenperceptiestudie 2026 blijkt dat 83 procent hun verzorgingsroutine verbindt aan hoe zij zich voelen en aan gezond ouder worden. Wat vertellen deze cijfers over de rol van verzorging in het dagelijks leven?
Persoonlijke verzorging heeft een vaste plek in het leven van Nederlanders. Maar liefst 93 procent van de ondervraagden volgt dagelijks een verzorgingsroutine. Gemiddeld gebruiken zij negen cosmetica- en verzorgingsproducten per dag, van tandpasta en deodorant tot gezichtscrème en zonnebrand. Deze producten dienen volgens consumenten niet alleen een praktisch doel. Zo vindt 77 procent cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten belangrijk of zeer belangrijk in het dagelijks leven. Voor veel mensen draait verzorging niet uitsluitend om wat ze in de spiegel zien, maar ook om hoe ze zich voelen.
Zelfvertrouwen begint ook bij verzorging
Dat verband komt duidelijk naar voren in de onderzoeksresultaten. Van de Nederlanders met een dagelijkse verzorgingsroutine geeft 75 procent aan dat deze helpt om met zelfvertrouwen naar het werk, school of sociale activiteiten te gaan. Daarnaast vindt 76 procent van alle ondervraagden dat zij productiever zijn wanneer ze zich prettig en zelfverzekerd voelen.
Ook op langere termijn kennen consumenten waarde toe aan hun verzorging. Zo vindt 89 procent dat huidverzorging niet alleen draait om het uiterlijk, maar ook helpt om de huid gezond te houden en te beschermen.
“Dit onderzoek laat zien dat cosmetica en persoonlijke verzorging voor Nederlanders over veel meer gaan dan uiterlijk alleen”, zegt Ronald van Welie, directeur van de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV). Volgens hem verbinden consumenten hun dagelijkse verzorging nadrukkelijk aan welzijn en gezond ouder worden.
Wat betekent dit voor de professionals?
Het onderzoek laat zien dat consumenten hun dagelijkse verzorging verbinden aan zelfvertrouwen, welzijn en kwaliteit van leven.
Voor huidprofessionals ligt daar een belangrijke kans: verder kijken dan het zichtbare huidprobleem en begrijpen wat een cliënt met huidverzorging wil bereiken. Want een geslaagde behandeling draait niet alleen om wat er aan de huid verandert, maar ook om wat die verandering voor de cliënt betekent.
Over het onderzoek: De Nederlandse resultaten zijn gepubliceerd door de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) en maken deel uit van de Europese Consumentenperceptiestudie 2026. Onderzoeksbureau Ifop ondervroeg in opdracht van Cosmetics Europe 6.001 consumenten in tien Europese landen, onder wie 400 Nederlanders.
Meer informatie:
Nederlandse cosmetica vereniging (NCV)
www.ncv-cosmetica.nl
Persoonlijke verzorging heeft een vaste plek in het leven van Nederlanders. Maar liefst 93 procent van de ondervraagden volgt dagelijks een verzorgingsroutine. Gemiddeld gebruiken zij negen cosmetica- en verzorgingsproducten per dag, van tandpasta en deodorant tot gezichtscrème en zonnebrand. Deze producten dienen volgens consumenten niet alleen een praktisch doel. Zo vindt 77 procent cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten belangrijk of zeer belangrijk in het dagelijks leven. Voor veel mensen draait verzorging niet uitsluitend om wat ze in de spiegel zien, maar ook om hoe ze zich voelen.
Zelfvertrouwen begint ook bij verzorging
Dat verband komt duidelijk naar voren in de onderzoeksresultaten. Van de Nederlanders met een dagelijkse verzorgingsroutine geeft 75 procent aan dat deze helpt om met zelfvertrouwen naar het werk, school of sociale activiteiten te gaan. Daarnaast vindt 76 procent van alle ondervraagden dat zij productiever zijn wanneer ze zich prettig en zelfverzekerd voelen.
Ook op langere termijn kennen consumenten waarde toe aan hun verzorging. Zo vindt 89 procent dat huidverzorging niet alleen draait om het uiterlijk, maar ook helpt om de huid gezond te houden en te beschermen.
“Dit onderzoek laat zien dat cosmetica en persoonlijke verzorging voor Nederlanders over veel meer gaan dan uiterlijk alleen”, zegt Ronald van Welie, directeur van de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV). Volgens hem verbinden consumenten hun dagelijkse verzorging nadrukkelijk aan welzijn en gezond ouder worden.
Wat betekent dit voor de professionals?
Het onderzoek laat zien dat consumenten hun dagelijkse verzorging verbinden aan zelfvertrouwen, welzijn en kwaliteit van leven.
Voor huidprofessionals ligt daar een belangrijke kans: verder kijken dan het zichtbare huidprobleem en begrijpen wat een cliënt met huidverzorging wil bereiken. Want een geslaagde behandeling draait niet alleen om wat er aan de huid verandert, maar ook om wat die verandering voor de cliënt betekent.
Over het onderzoek: De Nederlandse resultaten zijn gepubliceerd door de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) en maken deel uit van de Europese Consumentenperceptiestudie 2026. Onderzoeksbureau Ifop ondervroeg in opdracht van Cosmetics Europe 6.001 consumenten in tien Europese landen, onder wie 400 Nederlanders.
Meer informatie:
Nederlandse cosmetica vereniging (NCV)
www.ncv-cosmetica.nl
Foto’s:
Meer 
Vorig 