Nieuwe positionering markeert volgende groeifase van Pink Gellac

Dertien jaar nadat Pink Gellac de manicuremarkt openbrak als eerste merk dat professionele gel-nagellak voor thuisgebruik toegankelijk maakte, breekt een nieuwe fase aan. De categorie die het merk zelf creëerde, is inmiddels uitgegroeid tot een volwassen en competitieve markt. Daarom kiest Pink Gellac voor een herpositionering, met een scherper merkverhaal en een duidelijkere positionering.
 
Centraal staat het nieuwe merkplatform Colour Your Confidence, gebaseerd op de overtuiging dat iedereen het verdient om zichzelf te laten zien: niet alleen op bijzondere momenten, maar juist iedere dag. Pink Gellac wil vrouwen inspireren en het vertrouwen geven om zich op hun eigen manier te uiten. Daarmee verschuift de focus van het merk van uitsluitend het product naar thema's als zelfvertrouwen, persoonlijke expressie en authenticiteit.
 
De herpositionering krijgt vorm in een nieuwe visuele identiteit, een volledig vernieuwde website en webshop en de komende maanden ook in een nieuwe campagne, verpakkingen en andere merkuitingen. Strategisch en creatief bureau Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, begeleidde het volledige traject: van merkstrategie en platformontwikkeling tot copy en de visuele identiteit. Ask Phill was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de website en webshop.
 
"Onze categorie is volwassen geworden. Juist daarom vonden we het belangrijk om opnieuw scherp te definiëren waar Pink Gellac voor staat", zegt Willemijn Bouman, Chief Marketing Officer van Pink Gellac. "Colour Your Confidence gaat veel verder dan nagellak. We willen vrouwen het vertrouwen geven om zichzelf te laten zien, op hun eigen manier en op hun eigen moment. Dat begint bij een merk dat niet alleen mooie producten maakt, maar ook inspireert en ondersteunt. Fitzroy was in dit proces de perfecte partner: scherp en gedurfd."
 
"Veel merken in deze categorie vertellen hetzelfde verhaal over mooi, gemakkelijk en betaalbaar", zegt Mischa Schreuder, Creative Partner bij Fitzroy / United Playgrounds. "Samen met Pink Gellac hebben we gezocht naar iets dat veel fundamenteler is: waar het merk écht voor wil staan. We zijn op zoek gegaan naar een eigen gezicht, een eigen merkbeleving en een onderscheidende positie. Dat heeft geleid tot een identiteit die niet alleen herkenbaar is, maar consumenten op elk contactmoment laat ervaren waar Pink Gellac echt voor staat."
 
Compleet vernieuwde website en webshop
De website en webshop zijn volledig vernieuwd, waarbij niet alleen de merkbeleving is versterkt, maar ook de functionaliteit is verbeterd. "Bij Pink Gellac draait alles om de klantervaring, online én in de winkel", zegt Sander Groenendijk, CFO/COO van Pink Gellac. "Zodra een consument op onze nieuwe website landt, merkt die meteen het verschil: betere personalisatie op basis van AI, verbeterde zoekfuncties, diverse cross-sellmogelijkheden en begeleiding bij de beste bezorgkeuze, vóór én tijdens de aankoop, voor een soepelere checkout-ervaring. Dit realiseren we samen met nieuwe partners Voyado, Ingrid en Rebuy. Dit is een platform voor de lange termijn, gebouwd voor groei. De komende maanden volgen nieuwe features op de website en lanceren we ook de nieuwe Pink Gellac App."
 
"De nieuwe website is opgebouwd op basis van de Ask Phill Accelerator op het Shopify-platform. De focus ligt op een geoptimaliseerde customer journey, snelheid, schaalbaarheid en optimaal gebruik van de AI-mogelijkheden die het platform biedt. Dat gaat hand in hand met ons UI/UX-redesign, volledig in lijn met de nieuwe Pink Gellac-huisstijl", aldus Martijn Wijsmuller, Co-founder van Ask Phill.